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酒店行情淺析:中端酒店“散兵游勇”正在逐漸失去市場

2016-06-03 15:37:07??????點(diǎn)擊:
        中端酒店“散兵游勇”正在逐漸失去市場    
       無品牌的中端酒店在逐漸失去市場,至少,那些更具吸引力,更能滿足內(nèi)心需求的,是那些具有品牌核心概念的中端酒店。 入住招待所的體驗總是不容易令人滿 意。對于還沒有建立品牌,單體的老牌中端酒店而言,擁有一間房,一張床,房間配有電視機(jī)和洗漱用具,這些必備的用品用具和設(shè)施,的確能夠滿足住客的剛開始 的需求,但還不足以。至少現(xiàn)在,于更多對入住體驗有更高要求的住客而言,這些不太注重品質(zhì)和體驗的酒店,越來越難以滿足需求?!〖幢銢]有五星級高大上酒店 的預(yù)算,人們依然擁有對優(yōu)質(zhì)住宿體驗的需求。這一點(diǎn)無可厚非,然而很多時候這一點(diǎn)需求往往被有些酒店所忽略或無視。
       在一線城市的鬧市區(qū),很多中端酒店,或是二三星級酒店,如同散兵游勇般存在,在某個展會或活動的前后,位置占據(jù)優(yōu)勢的酒店并不愁沒客。酒店是否便捷,一貫 是住客考慮的首要因素。只是,在相同的條件下,是入住一家能夠考慮住客需求,能夠給予住客歸屬感的酒店,還是一間冷冰冰設(shè)施老舊概念陳腐服務(wù)跟不上的酒 店,答案顯而易見?! ?/span>
       太多這樣的經(jīng)歷足以說明,無品牌的中端酒店在逐漸失去市場,至少,那些更具吸引力,更能滿足內(nèi)心需求的,是那些具有品牌核心概念的中端酒店。所謂的核心概 念,可以是提倡一種慢生活,可以崇尚時尚,可以體現(xiàn)年輕朝氣,這些看似虛而空的理念,落到房間的每一處細(xì)節(jié),實際上就能夠構(gòu)建自己的獨(dú)特的基因。而只有擁 有這些獨(dú)特的基因,對于住客而言,除了有新鮮感之外,還有很多記憶點(diǎn),能夠擁有更多歸屬感和認(rèn)同感。
  而今不少連鎖酒店品牌正在不斷發(fā)力中端酒店市場,而最為值得關(guān)注的一步亦是品牌構(gòu)建,一些中端酒店為了更好的復(fù)制和快速占領(lǐng)市場,簽約更多物業(yè),并未 在品牌特質(zhì)上做太多文章。以全季酒店為例,它的特點(diǎn)并非顯而易見,而對于占據(jù)了優(yōu)勢的門店而言,它們并不乏住客。相較于老牌三四星酒店而言,它顯得更為干 凈利落。還有一些酒店以更為個性化的品牌特質(zhì)吸引一批特定的消費(fèi)群,比如結(jié)合咖啡文化的喆啡酒店,一目了然且具有新意的酒店概念,很快能引起咖啡愛好者的 關(guān)注。盡管至今還未有標(biāo)準(zhǔn)門店開業(yè),但結(jié)合了某一種文化,能夠滿足特定感官和消費(fèi)需求的中端品牌酒店,至少是令人期待的。更重要的是,基于龐大會員體系的 中端品牌酒店,快速占領(lǐng)市場并非難事。 
   如果說五年前是中端酒店受國際高端連鎖酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店擠壓的時候,那么五年后的今天,正在備受矚目的中端酒店市場開始出現(xiàn)一些新生力量,它們致力于品牌 建設(shè)。相較而言,那些只靠位置吃飯,設(shè)備陳舊,毫無品牌意識的單體酒店,顯然弱了很多。在千篇一律的招待所,在沒有智能服務(wù)溫馨睡眠的房間內(nèi),即便坐擁再 優(yōu)的位置,隨著品牌酒店的鋪開,也終將失去大量正在逐漸長大的年輕住客,因為于這些住客而言,位置不見得是選擇酒店唯一首要考量的因素,滿足客戶內(nèi)心的住 宿體驗,擁有一次不失品質(zhì)的住宿經(jīng)歷,才至關(guān)重要
。(中國餐飲協(xié)會)淮安毛巾廠收集整理
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